医療広告ガイドライン
（イリョウコウコクガイドライン）

Medical Advertising Guideline

編集：整形ラボ編集部編集方針

医療広告ガイドラインは、医療機関の広告で認められる表示と禁止される表示を整理した指針です。SNSや症例写真も、誘引性・特定性や掲載内容から判断します。2026年3月改正の公式資料に基づき説明します。

何を基準に「医療広告」と判断する？

患者の受診を誘引する意図があり、医療機関などを特定できる表示が基本的な対象です。ホームページやSNSという媒体名だけでは判断できません。第三者の投稿も実態によって対象になり、単に「個人の感想」と添えれば除外されるわけではありません。

虚偽、比較優良、誇大な広告や、患者の主観に基づく治療内容・効果の体験談などは禁止対象です。一方、広告できる事項の範囲と、一定のウェブサイト等でその限定を解除する要件は別に定められています。限定解除は、禁止広告を自由に掲載できる制度ではありません。

治療の前後の写真については、誤認のおそれと、治療内容・費用・主なリスク等の説明を含めて確認します。写真の見せ方、必要な説明の位置や見やすさも点検対象です。掲載可否を写真の有無だけで決めず、公式Q&Aの具体例に照らします。

本記事は2026年3月30日改正の医療広告等ガイドラインを参照しています。古い解説の年号を置き換えるだけではなく、最新版の本文・Q&A・事例解説書で該当する表示を照合してください。違反の判断や個別相談は管轄自治体の窓口へ確認します。

2026年9月12日更新：2026年版への更新、広告該当性と限定解除、症例写真の説明を整理しました。編集・資料照合：整形ラボ編集部。医師による監修・診断を示すものではありません。